
Ο κόσμος μας είναι γεμάτος στερεότυπα. Βλέπουμε πανέμορφους, χωρίς ατέλειες, ανθρώπους στα εξώφυλλα κάθε περιοδικού μόδας. Ωστόσο, η πραγματικότητα απέχει πολύ από την τελειότητα και οι ερευνητές αγοράς παρατήρησαν επιτέλους πως η φυσική ομορφιά προκαλεί μεγαλύτερη συγκίνηση από τα φανταχτερά είδωλα.
Πρόσωπο της καμπάνιας υπήρξε η 62χρονη Jacky O’Shaughnessy, την οποία εντόπισε η μάνατζερ της εταιρίας σε ένα καφέ. Το σλόγκαν της ήταν: Το “σέξι” δεν έχει ημερομηνία λήξης.
Curvy Kate
Μία βρετανική μάρκα εσωρούχων μεγάλων μεγεθών δημιούργησε ένα πρότζεκτ με όνομα “TheNewSexy” (το νέο σέξι), με πρωταγωνιστές πολλές και διαφορετικές γυναίκες.
Ανάμεσα στα μοντέλα ήταν και η Gemma Flanagan σε αναπηρικό καροτσάκι, η Carla Atherton που υπέστη προληπτική μαστεκτομή και η 65χρονη Janet Rook. “Είμαστε σίγουρες πως όλες οι γυναίκες είναι διαφορετικές. Τα εσώρουχά μας είναι σχεδιασμένα για πελάτισσες διαφόρων μεγεθών, εμφανίσεων, ηλικιών και ικανοτήτων. Έτσι λοιπόν είναι και τα μοντέλα μας.”
Aerie
Η αμερικάνικη μάρκα εσωρούχων “Aerie”, είναι από τις πρώτες που απέρριψαν το ρετούς στις διαφημιστικές τους φωτογραφίσεις.